为什么要做品牌IP化设计？

用一句话解释：IP就是自带流量、散发魅力、可以吸附粉丝、商业转化。品牌IP化的现象十多年前，品牌设计被叫做企业形象设计（VI），他的基本要素就是：企业logo图形、标准字、辅助图形、吉祥物设计等。设计师通过创意设计出简洁生动的图形传递品牌的形象，这个图形就像一个符号占领用户的心智。

企业的终是要售卖产品达到盈利的目标，就要投入大量的成本去各种渠道推广品牌形象，品牌设计招聘，比如灯箱广告、电视广告、车体广告投入等，以保持品牌曝光度。品牌IP化近十年来，在早期一些互联网品牌变化中，我们发现京东、天猫、当当、国美……很多品牌都在打造动物形象。


ip形象商业化的由来？（14）

而容易被市场忽略的是，IP的生成一般比较漫长，品牌设计公司，相比国内侧重内容投入，IP的前期投资反而更重要，且前期产出不突出，即便成熟的美国市场，有海量的作品作为基础，良品率也非常低，烟台品牌设计，更何况一穷二白的。

因此李庆越过风险的前期环节，进入中后期的运营阶段，尝试将运营层面的技术动作在中国落地是务实而可行的：“运作狼图腾使我们明白了这个道理，到哆啦A梦的时候，我们突然觉得这个东西是可以做。”

1、对企业来说 IP 形象具有 针对性，企业的IP形象根据企业产品自身 定位、 特性、 用户群体设计而成，受众群体眼就能很快辨识出来，品牌设计模板，并且能快速吸引用户的视线影响用户的心智资源。

2、代表性特别强，对外是企业的自身形象与企业品牌的人，有利于企业品牌的传播。

3、企业的IP形象具有可持续性，IP 具有强生命力，有持续性生命周期可做更多延伸内容，可衍生更多的内容。

4、企业IP形象具有故事性，更容易打动消费者，与消费者形成共鸣。

我们来分析一下冰墩墩的IP吉祥物形象为什么会受到全世界人民的青睐。

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